Шпанска фондација ANAR и рекламна агенција GREY Spain смислили су нови начин коришћења лентикуларне штампе у својој новој кампањи за сигнализацију како би допрли до деце и заштитили их.
Шпанска организација ANAR Foundation (Помоћ деци и адолесцентима у ризику) покренула је нову кампању користећи уличне плакате и различите врсте сигнализације, како би одрасли видели једну верзију рекламе, а деца другу, насилнију верзију. Зашто? Можда се питате. Одговор је веома једноставан, али важан. Послати тајну поруку злостављаној деци да постоји помоћ, а да притом злостављач буде потпуно несвестан.
ГРЕЈ, рекламна агенција одговорна за спровођење ове кампање, рекла је следеће о процесу:
Фондација АНАР у Шпанији управља јединственим европским телефонским бројем 116 111, за помоћ деци и тинејџерима у ризичној ситуацији. На овом телефонском броју, само за малолетнике, могу пронаћи помоћ која им је потребна на потпуно анониман и поверљив начин.
Али, како можемо пренети нашу поруку жртви злостављања детета, чак и када је у пратњи свог агресора?
Знајући просечну висину одраслих и деце млађе од 10 година, GREY је креирао две различите поруке. Користећи спољну лентикуларну плочу, одраслима приказујемо поруку за подизање свести, док деца виде поруку у којој им нудимо помоћ и показујемо им број телефона. Порука само за децу.
То је револуционарна и креативна идеја коришћења лентикуларне штампе. Можда мање револуционарна, а више еволуционарна. Посматрајући друге случајеве лентикуларне штампе, постајемо свесни две слике које обавештавају особу о скривеној поруци која преноси целокупно значење кампање. Као што је реклама за лентикуларну штампу у Мекдоналдсу, где се особа обавештава да, без обзира колико је касно, увек може да узме пљескавицу.
Мекјавн
Извор: snapily.com
Ова реклама фондације АНАР је усвојила ту стратегију и учинила снагу поруке тако што је две слике претворила у одвојене поруке. Могли бисмо чак замислити да је ово, колико год да је маркетиншки материјал (да, добротворна организација може имати маркетиншки материјал), још једна контакт особа за помоћ деци у ситуацијама злостављања.
Због тога је ова реклама невероватно моћна, функционише као начин да се представи компанија, да се објави злостављање деце и како деца морају да живе у тајности, и што је најважније, спасава децу.
Како функционише
Свако ко је старији од 145 цм види овај приказ, са овим текстом: „Понекад је злостављање деце видљиво само детету које га трпи.“
Свако ко је нижи види верзију постера са претученим дететом, са овим текстом: „Ако вас неко повреди, позовите нас и ми ћемо вам помоћи.“
ФУНДАЦИОН АНАР. "САМО ЗА ДЕЦУ"
Извор: Греј Шпанија
Иако је ово вама и мени сасвим очигледно, оно што можда није видљиво јесте да добротворне организације добијају веома скрупулозне жалбе да користе своја средства за промоцију уместо за своје основне циљеве. Активиста и прикупљач средстава, Ден Палота, указује на двоструке стандарде који покрећу наш нарушен однос са добротворним организацијама и објашњава, у свом TED говору , да се то мора променити. По мом мишљењу, ANAR и агенција GREY су почели да помажу у превазилажењу овог јаза креирањем рекламе која служи обема странама. Ово би се врло лако могло решити на додели награда за рекламе.