Španělská nadace ANAR a reklamní agentura GREY Spain přišly s novým způsobem využití lentikulárního tisku ve své nové kampani na podporu oslovení a ochrany dětí.
Španělská organizace ANAR (Nadace na pomoc ohroženým dětem a mladistvým) zahájila novou kampaň s využitím pouličních plakátů a různých typů nápisů, aby dospělí viděli jednu verzi reklamy a děti jinou, násilnější. Proč? Možná se ptáte. Odpověď je velmi jednoduchá, ale důležitá. Předat zneužívaným dětem tajnou zprávu o tom, že existuje pomoc, a přitom nechat zneužívající postavu, aby o tom vůbec nevěděla.
Reklamní agentura GREY, která byla za realizaci této kampaně zodpovědná, se k procesu vyjádřila následovně:
„Nadace ANAR spravuje ve Španělsku evropsky unikátní telefonní číslo 116 111, které slouží dětem a dospívajícím v rizikových situacích. Na tomto telefonním čísle, určeném pouze pro nezletilé, mohou zcela anonymně a důvěrně vyhledat pomoc, kterou potřebují.
Jak ale můžeme předat naše poselství oběti zneužívání dětí, i když je doprovází agresor?
S ohledem na průměrnou výšku dospělých a dětí do 10 let vytvořila společnost GREY dvě různá sdělení. Pomocí venkovní lentikuly zobrazujeme dospělým osvětovou zprávu, zatímco děti vidí zprávu, kde jim nabízíme naši pomoc a ukazujeme telefonní číslo. Zpráva určená pouze dětem.“
Jedná se o revoluční a kreativní nápad využití lentikulárního tisku. Možná méně revoluční a více evoluční. Při pohledu na jiné případy lentikulárního tisku si uvědomíme, že dva obrázky mají člověka informovat o skrytém sdělení, které předává celý smysl kampaně. Jako například reklama s lentikulárním potiskem McDonald’s, kde je člověk informován o tom, že ať už je jakkoli pozdě, vždy si může vzít hamburger.
McYawn
Zdroj: snapily.com
Tato reklama nadace ANAR tuto strategii převzala a síla sdělení je dána tím, že se z obou obrázků stala samostatná sdělení. Mohli bychom dokonce vymyslet, že se jedná, stejně jako je to marketingový materiál (ano, charita může mít marketingové materiály), o další kontaktní místo na pomoc dětem v situacích zneužívání.
Díky tomu má tato reklama neuvěřitelnou sílu, funguje jako způsob; reprezentuje společnost, zveřejňuje zneužívání dětí a to, jak děti musí žít v utajení, a co je nejdůležitější, zachraňuje děti.
Jak to funguje
Každý, kdo měří více než 180 cm, vidí tento pohled s touto kopií: “
Každý, kdo je menší, vidí verzi plakátu s bitým dítětem, s touto kopií: „Pokud ti někdo ubližuje, zavolej nám a my ti pomůžeme.“
FUNDACIÓN ANAR. "POUZE PRO DĚTI"
Zdroj: Šedé Španělsko
Ačkoli je to pro vás i pro mě zcela zřejmé, možná není vidět, že charitativní organizace dostávají velmi bezohledné stížnosti, že používají své finanční prostředky na propagaci místo na základní cíle charitativních organizací. Aktivista a fundraiser Dan Pallotta upozorňuje na dvojí metr, který je příčinou našeho narušeného vztahu k charitám, a ve své přednášce na TEDu vysvětluje, že je třeba to změnit. Podle mého názoru ANAR a agentura GREY začaly pomáhat překlenout tuto propast tím, že vytvořily reklamu, která slouží oběma. Ta by mohla velmi dobře zabodovat na přehlídkách reklamních cen.