Španjolska zaklada ANAR i reklamna agencija GREY Spain osmislile su novi način korištenja lentikularnog tiska u svojoj novoj kampanji za signalizaciju kako bi doprle do djece i zaštitile ih.
Španjolska organizacija ANAR Foundation (Pomoć djeci i adolescentima u riziku) pokrenula je novu kampanju koristeći ulične plakate i različite vrste signalizacije kako bi odrasli vidjeli jednu verziju oglasa, a djeca drugu, nasilniju verziju. Zašto? Možda se pitate. Odgovor je vrlo jednostavan, ali važan. Prenijeti tajnu poruku zlostavljanoj djeci da postoji pomoć, a istovremeno ostaviti zlostavljača potpuno nesvjesnim.
GREY, reklamna agencija odgovorna za provedbu ove kampanje, o procesu je rekla sljedeće:
Zaklada ANAR u Španjolskoj upravlja jedinstvenim europskim telefonskim brojem 116 111 za pomoć djeci i tinejdžerima u rizičnim situacijama. Na ovom telefonskom broju, namijenjenom samo maloljetnicima, mogu pronaći pomoć koja im je potrebna na potpuno anoniman i povjerljiv način.
Ali, kako možemo prenijeti svoju poruku djetetu žrtvi zlostavljanja, čak i kada je u pratnji svog agresora?
Znajući prosječnu visinu odraslih i djece mlađe od 10 godina, GREY je stvorio dvije različite poruke. Koristeći vanjsku lentikularnu ploču, odraslima prikazujemo poruku o podizanju svijesti, dok djeca vide poruku u kojoj im nudimo pomoć i pokazujemo im telefonski broj. Poruka samo za djecu.
To je revolucionarna i kreativna ideja korištenja lentikularnog tiska. Možda manje revolucionarna, a više evolucijska. Promatrajući druge slučajeve lentikularnog tiska, postajemo svjesni dviju slika koje osobu informiraju o skrivenoj poruci koja prenosi cijelo značenje kampanje. Poput McDonald’sove reklame za lentikularni tisak, gdje se osoba obavještava da, bez obzira koliko je kasno, uvijek može uzeti hamburger.
McYawn
Izvor: snapily.com
Ovaj oglas zaklade ANAR koristi tu strategiju i snagu poruke pretvara u odvojene poruke od dvije slike. Mogli bismo čak zamisliti da je ovo, koliko god marketinški materijal (da, dobrotvorna organizacija može imati marketinški materijal), još jedna kontaktna točka za pomoć djeci u situacijama zlostavljanja.
Zbog toga je ovaj oglas nevjerojatno moćan, funkcionira kao način predstavljanja tvrtke, publiciranja zlostavljanja djece i kako djeca moraju živjeti u tajnosti, a najvažnije od svega, spašava djecu.
Kako funkcionira
Svatko tko je viši od 145 cm vidi ovaj prikaz, s ovim tekstom: “Ponekad je zlostavljanje djece vidljivo samo djetetu koje ga trpi.”
Svatko niži vidi verziju postera s pretučenim djetetom, s ovim tekstom: “Ako vas netko povrijedi, nazovite nas i mi ćemo vam pomoći.”
FUNDACIÓN ANAR. "SAMO ZA DJECU"
Izvor: Siva Španjolska
Iako je ovo vama i meni prilično očito, ono što možda nije vidljivo jest da dobrotvorne organizacije dobivaju vrlo savjesne pritužbe da koriste svoja sredstva za promociju umjesto za temeljne ciljeve dobrotvornih organizacija. Aktivist i prikupljač sredstava Dan Pallotta ukazuje na dvostruke standarde koji pokreću naš narušen odnos s dobrotvornim organizacijama i u svom TED govoru objašnjava da se to mora promijeniti. Po mom mišljenju, ANAR i agencija GREY počeli su pomagati u premošćivanju ovog jaza stvaranjem oglasa koji služi objema. To bi se vrlo lako moglo riješiti na dodjeli nagrada za oglašavanje.