Покупатели становятся все более сознательными в вопросах потребления. Растет спрос на подлинные, персонализированные продукты, которые уступают место обычным промышленным товарам. Для типографий это открывает новые возможности для устойчивого роста.
Дешевые футболки на выброс и сезонный декор — вот несколько примеров, которые способствуют изменению климата и энергетическому кризису. Другими факторами, способствующими этому, являются нарушение цепочек поставок и инфляция, которая заставляет все больше людей сомневаться в подобной практике.
Вместо быстрой моды и быстрого декора важно обратить внимание на устойчивое потребление. Более 50% людей, опрошенных в отчете Statista «Устойчивое потребление в Германии 2021», считают, что их поведение может помочь в решении экологических проблем.
Людей, которые потребляют реже, привлекают продукты, которые долговечны и значимы. Наиболее подходящими являются продукты, которые персонализируются или подбираются специально для конкретного человека. Это открывает ряд возможностей для цифровых принтеров.
CAPTION: Персонализированная расческа для волос в интернет-магазине аптек DM.
Персонализированные продукты: от идеи до бизнес-модели
Будь то ярмарка, выставка или подарок клиенту, почти каждый печатник печатал персонализированную продукцию. Однако, чтобы превратить новаторскую идею в реалистичную бизнес-модель, необходимо учитывать некоторые факторы. К ним относятся:
- Доступ к хорошей коммуникации с достаточно большой целевой группой
- Должна быть создана возможность продажи
- Продукты должны быть легко настраиваемыми покупателем
- Быстрое и надежное изготовление изделия должно быть гарантировано
- Процессы заказа и логистики должны быть в основном автоматизированы
CAPTION: Персонализированный продукт в качестве забавного подарка: ароматное рождественское украшение от Radbag.de. Кредит на изображение: Radbag.de
Интернет — в центре всего
Для продажи персонализированных изделий необходим Интернет. С клиентами можно связаться по всему миру через модульные веб-сайты или платформы социальных сетей, таких как Facebook или Instagram. Эти платформы также предлагают различные возможности продаж или обеспечивают тесную интеграцию с Shopify и другими модулями электронной коммерции.
Производители RIP уже разработали решения для рабочего процесса, которые автоматически вводят заказы на персонализированную продукцию, сгенерированные на сайте, в рабочий процесс цифровой печати. В качестве примера можно привести Caldera Sports Factory или платформу MarketDirect от eProductivity Software.
Благодаря многочисленным универсальным решениям «все в одном» для цифровой печати и электронной коммерции, открыть интернет-магазин персонализированной продукции довольно просто и экономически выгодно.
Что касается производства товаров, выставления счетов и логистики, то существуют платформы, такие как Byrd, которые больше не требуют месяцев подготовки. Это особенно важно, когда речь идет о модной и популярной персонализированной печатной продукции. Для трендов скорость имеет ключевое значение.
Типографии, в которых есть сотрудники, имеющие опыт работы с электронной коммерцией, имеют здесь явное преимущество. Сегодня потребителям недостаточно иметь только хороший продукт. Чтобы продавать персонализированные товары в Интернете, необходимо, чтобы их легко находила соответствующая аудитория, а это обычно требует эффективного SEO и может быть довольно дорогостоящим.
CAPTION: Виниловый ковер с мотивом, напечатанным на заказ компанией Bilderwelten.de. Кредит на изображение: Bilderwelten.de /Apalis
Какие индивидуализированные продукты цифровой печати подходят для электронной коммерции?
Сегодня существует широкий спектр товаров, которые можно персонализировать с помощью цифровой печати, и эта тенденция продолжает расти. Это особенно актуально для моды, подарков и печатных предметов интерьера. В таких интернет-магазинах, как Bilderwelten.de, покупатели могут заказать сотни товаров, начиная от печатных ковриков для йоги и заканчивая виниловыми кухонными заставками.
Spreadshirt предлагает персонализированный, напечатанный, вышитый или флокированный текстиль для B2B и B2C клиентов. Еще один часто используемый метод производства — гравировка. В Signuu покупатели могут заказать широкий выбор персонализированных ювелирных и подарочных изделий с помощью лазерной гравировки.
Сеть аптек DM предлагает персонализированные кисти и индивидуально напечатанные этикетки для отдельных косметических продуктов собственного бренда. Это часть их кампании «Fotoparadies». Фототовары производятся в сотрудничестве с Cewe, крупнейшим в Германии поставщиком фотографий и подарков.
Radbag, специализированный интернет-магазин, предлагает печатные украшения для ароматов, боксерские трусы, лампы, пивные кружки и многие другие персонализированные подарки в эклектичном дизайне. Продукция изготавливается исключительно собственными силами, а заготовки для уникальных изделий поставляются различными поставщиками.
Остается ли целесообразным расширять ассортимент персонализированных продуктов?
Разовые или ограниченные по тиражу товары, произведенные как можно более локально, вероятно, будут пользоваться большим спросом в будущем. Это касается не только подарков с фотографиями и других недорогих товаров, но теперь распространяется и на рынок высококлассных и элитных товаров. Таким образом, персонализация становится все более популярной.
Поэтому типографии, скорее всего, могут ожидать увеличения спроса на цифровую прямую и сублимационную печать на предметах. Кроме того, увеличится количество услуг по отделке, таких как резка, фальцовка и гравировка.
Печатники, у которых уже есть соответствующая инфраструктура, также могут выйти за рамки краткосрочных модных тенденций, таких как печатные текстильные маски. Это зависит от того, смогут ли они быстро создать веб-магазины. Сотрудничество с сильными брендами и крупными розничными сетями также является еще одним вариантом.
Откройте для себя новое мероприятие FESPA — The Personalisation Experience, где будут представлены последние инновации в области персонализации. The Personalisation Experience соберет 3500 заинтересованных лиц — от ритейлеров, брендов, агентств до типографий и фулфилмент-компаний, соединит их с поставщиками программного обеспечения и OEM-производителями, чтобы изучить потенциал персонализации в спортивной одежде, упаковке, товарах, лояльности и индивидуальных интерьерах. Четыре однодневные конференции, а также демонстрация приложений, включающая Printeriors, оживят эту ключевую тему. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, нажмите здесь.