Tom Maskill da PrintGreen: mudar a perceção da impressão

O presidente da recém-lançada iniciativa PrintGreen, Tom Maskill, explica como pretende utilizar dados do mundo real para mudar a forma como as pessoas vêem a sustentabilidade na impressão.

A indústria da impressão enfrenta uma pressão contínua para reduzir a sua pegada ambiental. Mas a verdade sobre o impacto real da impressão na sustentabilidade pode perder-se em numerosas percepções erradas e falsas lógicas, que frequentemente retratam a impressão como sendo muito pior para o planeta do que realmente é.

No início deste ano, a PrintGreen foi lançada com o objetivo de corrigir alguns desses erros e fornecer aos profissionais da impressão e aos potenciais clientes dados precisos sobre os produtos que estão a escolher. Falámos com Tom Maskill, CCO da Webmart e agora presidente da PrintGreen, sobre a forma como está a fazer isto.

A PrintGreen surgiu porque havia muito trabalho excelente a decorrer em toda a indústria – muitos grupos de trabalho sobre sustentabilidade geridos por organismos comerciais – que estavam a criar muitos conteúdos, guias e recursos excelentes. Mas muitas vezes estavam a fazer coisas semelhantes de forma independente. Quando se aborda um problema como o da sustentabilidade numa indústria, devemos procurar resolvê-lo como indústria, em conjunto, com uma voz única e unificada.

Assim, o objetivo inicial da PrintGreen era reunir todos numa só voz, com a esperança de que, juntos, pudéssemos ter um maior impacto. Inicialmente, isso envolveu conversas com as pessoas que lideravam outros grupos de trabalho de sustentabilidade de organismos comerciais. A isso chamámos Superhub de Sustentabilidade, porque se tratava de reunir essas operações isoladas com uma voz unificada.

A partir daí, desenvolvemos o PrintGreen. Lançámos o projeto há alguns meses, mas já trabalhamos nos bastidores do PrintGreen há cerca de um ano. Somos todos voluntários, sendo o PrintGreen financiado pela indústria, mas fizemos grandes progressos num curto espaço de tempo.

O fator-chave do ponto de vista da impressão é que perdemos muitos negócios devido a ideias erradas sobre a sustentabilidade da impressão. De facto, em toda a Europa, perdem-se 337 milhões de euros devido à perceção de que a impressão não é um canal sustentável.

O papel cresce literalmente nas árvores – é um dos materiais mais reciclados que existe – e a própria indústria gráfica tem estado numa enorme jornada nos últimos 10…