O desafio da impressão de grande formato: produtos baratos vs produtos sustentáveis

Sonja Angerer partilha a ideia de que os compradores de produtos de impressão querem comprar produtos baratos mas sustentáveis, sem custos adicionais. Será que isto é mesmo verdade e o que significa para o futuro da impressão de grande formato?

Muitas gráficas fazem uma revisão da sua atividade durante o Natal e o Ano Novo. À medida que olham para um novo ano, analisam as tendências futuras e preparam a sua empresa e os seus funcionários para quaisquer desafios que possam enfrentar.

As aplicações de impressão sustentáveis continuam a ser populares. No entanto, devido ao atual clima económico difícil na maioria dos países europeus, espera-se que o custo dos produtos de impressão se torne ainda mais importante. É por isso que várias gráficas estão divididas entre privilegiar substratos sustentáveis ou produtos mais baratos.

Neste artigo, exploraremos várias perspectivas relativas à impressão de grande formato e debateremos o desafio de criar produtos mais económicos, mas também sustentáveis.

O que são “substratos verdes”?

Com a atual crise climática, a indústria procura soluções que sejam menos prejudiciais para o ambiente, mas que satisfaçam as necessidades do cliente. Nos últimos anos, os suportes à base de PVC têm sido muito utilizados na publicidade e têm sido justamente criticados. O material continua a ser indispensável para determinadas aplicações. No entanto, para muitas aplicações padrão, os fabricantes já colocaram no mercado suportes de impressão feitos de materiais alternativos e sustentáveis.

Se olharmos para estes suportes alternativos, podemos concentrar-nos nas suas diferentes propriedades. Isto deve-se ao facto de não existirem definições universalmente aceites de “sustentabilidade” ou de substratos “verdes”. Os substratos que são anunciados como amigos do ambiente podem ter as seguintes propriedades:

• Sem PVC (por exemplo, Heytex Heysign Ecotex)
• cola à base de água(Mehler Texnologies Airtex Free)
• fabricado total ou parcialmente a partir de material reciclado(Berger Textiles be.tex Samba Green)
• facilmente reciclável(papel fotográfico Sihl GreenGrafx)
• produzido localmente (substratos de Georg+Otto Friedrich)
• leve e fácil de transportar(Pongs Printex Softimage Lightbox)
• fabricados a partir de matérias-primas renováveis(Katz Display Boards).

As diferentes abordagens à sustentabilidade tornam muitas vezes difícil distinguir claramente entre a verdadeira proteção ambiental e o greenwashing. É importante ter em conta que as propriedades de uma impressão são frequentemente alteradas de forma significativa durante o acabamento. Por exemplo, a impressão para a parede de um stand de exposição é laminada e colada num painel composto de alumínio, o que aumenta significativamente a pegada ecológica do produto global.

Como podes determinar a pegada ecológica de uma impressão feita por medida? A falta de normas geralmente aceites que determinem exatamente o que pode ser considerado amigo do ambiente é um problema na impressão digital ou na produção de sinais. No entanto, é uma razão importante para que os clientes escolham provavelmente a solução mais barata, o que torna mais difícil para as gráficas convencerem os compradores de impressão a comprar substratos alternativos.

Na maioria dos casos, os substratos sustentáveis são mais caros do que os produtos convencionais, devido ao facto de a produção e o processamento serem mais complexos. Além disso, existem diferenças em termos de durabilidade. O PVC, robusto e resistente às intempéries, não é tão fácil de substituir. Por exemplo, se um banner em material alternativo tiver de ser reimpresso várias vezes durante o período de exibição previsto devido ao desgaste, os custos do projeto para o cliente aumentarão substancialmente.

No entanto, apenas uma pequena fração das aplicações de grande formato se destina a publicidade exterior permanente.

Consultoria como um serviço

Para as gráficas, isto significa que, no futuro, o foco terá de ser a consultoria. Em muitos casos, os compradores de impressões escolherão um substrato com o qual já estão familiarizados. Mesmo que existam substratos de impressão e métodos de acabamento com uma pegada ecológica menor, já estão disponíveis.

Além disso, é aconselhável incluir mais suportes de impressão alternativos na sua oferta de produtos. Afinal, se um substrato de impressão de baixo custo, mas prejudicial para o ambiente, for a opção padrão para qualquer aplicação, as gráficas não devem ficar muito surpreendidas se os seus clientes o escolherem.

Mas, independentemente das preferências do cliente, as gráficas podem tomar medidas nas suas operações para tornar a produção de produtos de impressão menos prejudicial para o ambiente. Isto inclui:

• máquinas de impressão energeticamente eficientes
• fluxos de trabalho de produção fiáveis
• utilização eficiente dos substratos
• evitar materiais compósitos sempre que possível

Um fator positivo é que todas estas medidas também ajudam a reduzir os custos de produção.

A proteção do clima e os preços baixos não se excluem mutuamente

Ao explorar as diferentes perspectivas da impressão de grande formato, é evidente que a questão de saber se os substratos ecológicos ou os preços extremamente baixos irão dominar no futuro. Olhando para o futuro, a maioria dos fornecedores da indústria terá de oferecer produtos amigos do ambiente, simplesmente porque os clientes assim o exigem.

No entanto, também não é de esperar que se possa cobrar um custo mais elevado por produtos de impressão amigos do ambiente. Por isso, os métodos de produção devem tornar-se ainda mais eficientes. Isto reduz o consumo de recursos e ajuda o ambiente. Assim, ganha o ambiente e a indústria!

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