No nosso evento virtual FESPA Innovation & Trends (FIT) para impressão de grande formato, reunimos três gráficas de diferentes países para discutir as tendências do grande formato e ouvir as suas ideias sobre o que o futuro nos reserva.
O anfitrião: Graeme Richardson-Locke: Diretor de Associações e Responsável Técnico, FESPA. Com 35 anos de experiência na indústria, Graeme começou como aprendiz e progrediu através de vários cargos de direção antes de se juntar à FESPA na sua função atual. Também é membro da Academy of Screen and Digital Printing Technologies.
Os especialistas:
Christophe Aussenac: Presidente eleito da FESPA e fundador do grupo ATC, França, que fundou em 1991 e que assumiu a liderança no desenvolvimento de soluções sustentáveis para os seus clientes no ponto de venda e gráficos de grande formato.
Keith Ferrel: Diretor-geral de operações da Cactus Imaging, com sede em Sydney, Austrália, especializada em aplicações de publicidade exterior em grande escala e pontos de venda a retalho, utilizando a mais recente tecnologia digital.
Javier Rodriguez Centeno: Diretor-geral do Grupo Panorama, Espanha, uma gráfica líder no sector do retalho, eventos e comunicação visual.
Vês um aumento da procura de produtos e serviços impressos que incorporem materiais e processos mais sustentáveis?
Keith: Sim, claro que sim. Temos clientes que vêm ter connosco e dizem que, por exemplo, só vão negociar com produtos sem carbono a partir de 2023. Investimos muito dinheiro em produtos, como sabes, imprimimos a grande maioria dos painéis publicitários na Austrália, centenas de milhares de metros quadrados. Há mais de 18 meses que trabalhamos com um produto para outdoors totalmente reciclável e provavelmente um terço dos nossos outdoors são impressos nestes produtos totalmente recicláveis.
No entanto, é muito bom ser reciclável, mas é a vida após o mercado que realmente faz a diferença. De facto, temos clientes que compram de volta o produto acabado. Estas coisas não apodrecem, são sólidas e podem ser utilizadas como travessas de caminho de ferro, mobiliário urbano, e até estão a ser fabricados troféus a partir de painéis publicitários reciclados. Há uma vida depois da morte e penso que isso é importante. Se não estiveres a trabalhar neste lado do negócio agora, vais ficar muito para trás, porque os grandes clientes e empresas estão a começar a exigir isso.
Javier: Como sabes, a crise muda sempre as coisas. Antes da COVID-19, os clientes estavam dispostos a pagar por isso, queriam ser ecológicos e estavam sempre a pressionar-nos, com cada produto que nos davam, estavam interessados em todas as melhorias ambientais. Mas as coisas mudaram um pouco e, neste momento, não estão a pressionar com a mesma força.
Temos um certificado ambiental de 2005, somos certificados pelo FSC e estamos alinhados com os objectivos de desenvolvimento sustentável do Euro e, no mês passado, instalámos painéis solares para sermos mais ecológicos e reduzirmos a nossa pegada de carbono. De facto, estamos num novo projeto para tentar medir a nossa pegada de carbono e queremos seguir este caminho porque não há dúvida de que os produtos sustentáveis são o futuro. Estamos preparados. Temos uma alternativa diferente para cada produto que vendemos e queremos enviar uma mensagem aos nossos clientes de que estamos aqui, podemos fazer melhor, por isso vamos lá.
Christophe: Em França, é uma tendência atual, mas acima de tudo é uma oportunidade para criar lucros, cumprir a responsabilidade social e proteger os recursos. Não basta escolher uma impressão sem PVC, a impressão e o processo de acabamento devem ser efectuados com o menor impacto possível no ambiente.
É necessário pensar, antecipar e sugerir ao cliente o método de reciclagem do produto. É uma das coisas mais importantes porque podes imprimir algo, mas tens de continuar depois. Por conseguinte, deves poder recuperar os produtos impressos para os reciclar após a sua utilização. É claro que a oferta deve permanecer competitiva em comparação com as soluções tradicionais.
Podes ver a conversa toda aquie para mais informações sobre o evento FESPA Innovations and Trends Wide Format Graphics and Interior Décor, visita aqui.