Garantido que tem um impacto nos transeuntes em quase todos os locais, Rob Fletcher analisa as campanhas de sinalização digital de grande formato e explora a forma como as marcas estão a utilizar este meio para se ligarem aos consumidores.
As luzes brilhantes da sinalização digital e dos ecrãs são uma forma segura de captar a atenção dos transeuntes em todos os ambientes, seja na rua principal, no interior de centros comerciais ou nas estradas.
Os avanços tecnológicos nesta área significam que as marcas e os profissionais de marketing podem ir ainda mais longe em termos da dimensão dos seus ecrãs. Os ecrãs gigantes erguem-se agora e elevam-se sobre os consumidores nos principais pontos de contacto, permitindo que as marcas façam chegar as suas mensagens a mais pessoas.
Aqui, analisamos algumas das mais recentes campanhas em grande escala e analisamos o seu impacto…
A Sphere abriu oficialmente em setembro de 2023.
Viva Las Vegas
Se há um local de sinalização digital em grande escala que captou a atenção em 2023 foi a Sphere, uma nova instalação esférica em Las Vegas, Nevada, nos EUA, inaugurada em setembro.
Com 580.000 pés quadrados e um exterior de LED totalmente programável, a Esfera é o maior ecrã LED do mundo. A estrutura é composta por cerca de 1,2 milhões de pucks de LED, espaçados a oito polegadas. Cada disco contém 48 díodos LED individuais, sendo que cada díodo é capaz de apresentar 256 milhões de cores diferentes.
Marcas de todos os tipos têm vindo a utilizar a Sphere, apresentando os seus produtos, soluções e mensagens nos ecrãs LED que cobrem o exterior da estrutura. A Esfera pode ser vista do céu quando se chega a Las Vegas de avião, sendo também visível de muitos dos famosos pontos de referência da Cidade do Pecado – o que a torna numa atração turística para os mais de 40 milhões de pessoas que visitam a cidade todos os anos.
David Hopkinson, presidente e diretor de operações da MSG Sports, que supervisiona o marketing global e as parcerias de marcas da Sphere Entertainment e da família de empresas MSG, afirmou que a Sphere oferece uma exposição “sem paralelo” a marcas de todos os tipos.
“A Exosphere da Sphere é uma tela de 360 graus para contar histórias de marcas que serão vistas em todo o mundo, oferecendo aos nossos parceiros uma oportunidade inigualável de se tornarem parte do maior espetáculo da Terra”, afirmou Hopkinson. “Não há nada comparável ao impacto da exibição de uma marca inovadora e de um conteúdo imersivo no maior ecrã de vídeo do mundo.
“As experiências extraordinárias que podemos criar são apenas limitadas pela imaginação, e estamos entusiasmados por podermos finalmente partilhar com o mundo o potencial espetacular da Exosfera.”
Se o exterior da Sphere não for suficientemente impressionante, há muito mais para ver no interior, sendo o interior utilizado como local de concertos e eventos. O nome de destaque que já subiu ao palco dentro da Sphere é a lendária banda de rock irlandesa U2, que tem uma residência até março de 2024.
A JCDecaux fez uma parceria com a Tiffany para este inovador ecrã instalado no Aeroporto do Dubai.
Rodeado de sinalética
Continuando com esta linha de pensamento inovador, a JCDecaux adoptou uma abordagem semelhante com alguns dos seus recentes trabalhos de sinalização digital, incluindo os do segmento de maior formato. Um dos projectos que se destaca em particular é uma colaboração com a icónica marca de joalharia Tiffany & Co no Aeroporto do Dubai.
Para este projeto, a JCDecaux instalou um ecrã gigante no interior do aeroporto para captar a atenção dos visitantes à medida que chegavam para o seu voo. Embora os ecrãs de grande formato não sejam novidade para a JCDecaux, dada a sua vasta oferta neste sector, este chamou a atenção devido à forma como foi instalado.
Em vez de um simples ecrã instalado numa superfície plana, o ecrã envolveu a parede do aeroporto até ao teto, criando uma espécie de experiência global para quem passa por baixo dele. O ângulo de 90 graus criou mais espaço para a Tiffany mostrar a sua marca e os seus produtos, ajudando a maximizar o impacto nos consumidores.
A JCDecaux utilizou um método semelhante quando trabalhou com a marca de cerveja Budweiser num projeto no sistema de metro de Xangai. Neste caso, foram colocados ecrãs digitais em torno de grandes pilares do metro, captando a atenção de passageiros atarefados que, de outra forma, poderiam não ter reparado em instalações como os tradicionais ecrãs de formato mais pequeno ou mesmo em cartazes e outdoors impressos.
A tecnologia DeepScreen 3D da Ocean Outdoor está a permitir que as marcas tenham um impacto cada vez maior com a publicidade digital.
Mais-valias em Londres
Um olhar sobre os ecrãs digitais de grande formato não estaria completo sem prestar homenagem a um dos locais de publicidade mais famosos do mundo: Piccadilly Lights em Piccadilly Circus, em Londres. Durante muitos anos, o local foi palco de publicidade em grande escala, embora nos últimos tempos tenha sido tomado por enormes ecrãs digitais que oferecem todo o tipo de oportunidades às marcas.
Um excelente exemplo do que o futuro pode reservar para este local icónico é uma colaboração recente entre a Coach, o seu embaixador global Lil Nas X e a Ocean Outdoor. Este projeto utilizou a tecnologia inteligente DeepScreen 3D da Ocean Outdoor, que permite às marcas criar um efeito 3D para quem passa.
Aqui, o ecrã foi feito para parecer que Lil Nas X estava a mover-se em direção às pessoas e a sair do ecrã. Embora isto possa parecer um pouco assustador à primeira vista, o facto é que irá garantir que as pessoas que se encontram por baixo do ecrã irão reparar no mesmo e captar o efeito nos seus telemóveis para partilharem com amigos, familiares ou nas redes sociais mais tarde – alargando assim o alcance da mensagem àqueles que nem sequer se encontram no local.
Na realidade, existem muitos mais exemplos de ecrãs de grande formato e do seu sucesso em ajudar as marcas a ligarem-se aos consumidores. O que é talvez mais excitante aqui é a forma como a tecnologia continua a evoluir, oferecendo aos profissionais de marketing oportunidades ainda maiores para captar a atenção das pessoas no mundo moderno e acelerado.
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