Преформулиране на дебата за екологичните претенции

Много печатни компании са виновни за недоказани екологични твърдения, но какво да кажем за погрешните схващания за въздействието на печата върху околната среда и неоснователните опасения, които оказват негативно влияние върху индустрията? Рейчъл Ингланд изследва какво се случва, когато обувката е на другия крак.

„Зеленото“ измиване е проблем, откакто устойчивостта е в дневния ред на бизнеса. Твърденията за екологичност, въглеродна неутралност и положително отношение към планетата процъфтяват заедно с търсенето на зелени референции от страна на заинтересованите страни, а с нарастването на осведомеността за тази практика нараства и нейната сложност.

„Зеленото измиване“ вече се среща в различни разновидности – от „зелено струпване“ до „зелено осветление“, а марките и предприятията стават все по-изкусни в използването на (често необосновани) зелени твърдения. Едно проучване на Fast Company показва, че цели 58 % от световните ръководители признават, че използват тактики за „зелено“ рекламиране.

Разпространението на „зеленото измиване“ във всички отрасли доведе до регулаторни мерки в различните юрисдикции. В Европа Директивата EmpCo има за цел да създаде единни стандарти, свързани с твърденията за околната среда в рекламата, като се предвиждат строги санкции за нарушителите на правилата. В същото време контролните органи на потребителите по света бързо порицават компаниите, уличени в „greenwashing“, а щетите за репутацията им могат да бъдат значителни.

Данните на YouGov показват, че мнозинството (60 %) от анкетираните по целия свят се отнасят скептично към екологичните твърдения на марките, което ясно показва, че компаниите, които правят неподкрепени с доказателства „зелени“ твърдения, не си правят никаква услуга. И печатната индустрия не прави изключение, особено като се има предвид, че тя заема уникална позиция едновременно като „зеленоизмиваща“ и като обект на „зеленоизмиване“.

Много компании – особено по-малките, които не разполагат с подкрепата на правен или маркетингов отдел – могат да попаднат в капана на „зеленото“ измиване чрез неясни или общи твърдения, като посочват продукти и услуги като „екологични“ или „въглеродно неутрални“. Но като се имат предвид погрешните схващания за въздействието на печатната индустрия върху околната среда като цяло, може би не е изненадващо, че компаниите се чувстват принудени да използват екологични твърдения, за да „легитимират“ дейността си.

„Печатната индустрия води постоянна битка с погрешните схващания за своята устойчивост“, казва Джонатан Тейм, управляващ директор на глобалната кампания Two Sides, която насърчава устойчивостта на печата, хартията и хартиените опаковки. „Важно е да отделим истината от митовете.“

Според Тейм някои от най-големите митове са, че потреблението…