Personnalisation de masse : vous n’y croyez pas ?

Depuis le succès de la campagne « Share a Coke » de Coca-Cola, qui a vu plus de 1 000 noms différents imprimés sur des bouteilles de la célèbre boisson, la personnalisation est un mot à la mode dans le secteur de l’impression. Il n’est pas difficile de comprendre pourquoi, étant donné les statistiques impressionnantes qui y sont associées. Selon HP, la valeur du marché des cadeaux personnalisés – de la mode aux produits de beauté en passant par les loisirs et les voyages – devrait atteindre 31 milliards de dollars d’ici à 2021 , soit une hausse de 55 % par rapport à 2016. L’industrie mondiale de l’impression de t-shirts personnalisés devrait dépasser les 10 milliards de dollars d’ici 2025, selon le cabinet d’études Credence. Par ailleurs, HP affirme que 70 % des acheteurs sont prêts à dépenser au moins 10 % de plus pour des produits personnalisés.

Il n’est donc pas surprenant que le recensement 2018 de la FESPA sur l ‘impression ait révélé que la diversification vers de nouveaux marchés et offres de produits est un axe d’investissement clé pour 53 % des imprimeurs – plus de 50 % des personnes interrogées ont déclaré que les clients plaçaient de plus en plus l’impression à court tirage, la fabrication en flux tendu et la personnalisation en tête de leurs listes d’achats. Et ce service n’est plus l’apanage de grands noms comme Coke. Le plug-in logiciel D4D de HP permet aux concepteurs de créer un modèle qui fusionne plusieurs champs de données d’image pour créer des combinaisons créatives uniques à partir d’un seul dessin. D’autres entreprises, telles que Ghost GmbH, ont mis au point des technologies de transfert à base de toner qui facilitent les petits tirages sur des lasers de petit format à un prix raisonnable.

Mais la personnalisation est-elle vraiment le Saint Graal des imprimeurs ? C’est certainement possible, mais elle s’accompagne d’un certain nombre de défis qu’il ne faut pas négliger au milieu de tout ce battage médiatique. « L’un des principaux problèmes est que les imprimeurs se lancent dans la personnalisation parce que c’est la nouveauté, la chose la plus sexy, et qu’ils ne tiennent pas…